复习疲劳期，扶我起来，我还能学…

Original 觅游六六学姐觅游新传考研 2022-07-27

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内容提要

热点30分，妙趣横生话热点

各位新传准研究生们大家好！今天是2019年5月26日，农历四月廿二。本次热点30分的主要内容有：

5.20 网易与漫威宣布达成战略合作，将发行漫威游戏

5.20 周口男婴失踪案

5.21 王源抽烟被曝光

5.21 上海市网信办等部门约谈阅文集团

5.22 Instagram近五千万条数据泄露

下面请看详细解读：

事件一

网易与漫威宣布达成战略合作，将发行漫威游戏

事件类型：互联网

20日，网易与漫威宣布达成战略合作，漫威游戏《漫威：超级争霸战》将由网易在中国市场发行。漫威执行副总裁Jay Ong称，与网易的独家游戏合作伙伴关系只是一个开始，今年晚些时候将宣布双方更多的影视等合作项目。

新传链接：

本周，《复联4》已经正式下映了，漫威这个超级大IP能够称霸这么多年，其背后的IP运营之道很值得我国的同行们学习。

1、整合海量IP形成大IP生态圈：漫威的IP产出呈现阶段式，角色情节相互关联，共同推动叙事版图的扩张，IP格局再升级，从单个英雄到群雄聚集的复仇者联盟，联动各个IP资源的开发，产生1+1>2的产出效果；

2、跨界联名延伸IP产业链：电影票房不是漫威的全部，其衍生品也扮演着重要的角色，创造出了数亿美金的价值，以《复联3》为例，漫威不仅与可口可乐和好时巧克力推出了主题包装的产品，还和优衣库合作推出了漫威系列UT；

3、准确把握市场需求进行开发：漫威的超级英雄在人物设定上存在着各样的缺陷，这样的“人性”让其更容易被大众接受，为了更好的打动女性群体和东方群体，近年来漫威也开始让女性挑大梁，在电影中融入了更多东方文化，比如《蚁人2》中的双主角以及《奇异博士》的东方魔法元素。

关键词：IP、IP开发、IP运营

考点预测：

结合实例谈谈你对IP的看法；/结合漫威，谈谈IP应该如何打造与运营。

事件二

周口男婴失踪案

事件类型：社会

16日，河南周口一男婴失踪，随后事件一度反转，扑朔迷离。从“盗婴案”到“婴儿丢失”再到“系婴儿母亲一家人自导自演”，事实真相让人啼笑皆非。

新传链接：

去年12月发生的乐清男童失联闹剧还在脑海中，不出半年又是一场因家庭矛盾而引发的狗血剧，剧情离谱，夸张程度更是令人咋舌，身为媒体人的男婴母亲更是亲自策划了这场网络闹剧。借着这个热点事件，我们来厘清几个传播概念。

1、策划新闻VS新闻策划：“策划新闻”是指依照设计谋划做新闻,或根据设计谋划需要做新闻。策划是目的，新闻是手段。策划新闻又叫制造新闻，如新闻导演、炒作、造假等。新闻本身是不存在的，通过媒体、公关人员策划出来的。

“新闻策划”指的是围绕新闻设计谋划,或根据新闻需要设计谋划。新闻是目的,策划是手段。

策划新闻与新闻策划的区别是:后者是对客观发生的新闻事件的有效和充分地利用;前者则全部观的预想和操作之中,甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物。周口男婴事件属于策划新闻。

2、假新闻VS假事件：“假新闻”是没有任何客观事实根源的“新闻”,即假新闻依据的“新闻事实”是想象、臆造、捏造的产物,是通过想象思维虚构的“事实”。例如“上海姑娘逃离江西农村”，这一事件本身是编造的。

“假事件”是指那些并非自然而然存在的“人造的新奇事物”，其目的是满足人们“过分的期待”和过剩的消费欲望。假事件的最早提出者布尔斯廷分析了五种假事件—新闻（主要是专访和新闻发布会）、明星、旅游产业、电影电视、和广告。

3、失实新闻VS反转新闻：“失实新闻”是指具有新闻事实根据,但却没有全面、正确、恰当报道新闻事实而形成的新闻。它属于虚假新闻的一类。失实新闻中有部分事实残缺、偏离、片面。失实新闻的极端化表现就是假新闻。《中美贸易战停火！止战！》事件就是非常明显的失实新闻，除了新闻时间以外，都是真实的。

“反转新闻”是新媒体时代出现在舆论空间中的新现象，是指针对同一新闻事实的报道，媒体前后的报道内容方向相反，从而引发公众立场和态度反转的新闻现象。新媒体时代，媒体过分追求新闻时效性、公众的碎片化阅读灯都是导致反转新闻频出的原因。

关键词：策划新闻VS新闻策划、假新闻VS假事件、失实新闻VS反转新闻

考点预测：

近年来，小凤雅、重庆公交坠江案等反转新闻频出，试从传播学角度分析新媒体环境下反转新闻出现的原因；/请就周口男婴失踪事件，写一篇不少于800字的时评；/简要分析假新闻、假事件、失实新闻这几个概念之间的异同。

事件三

王源抽烟被曝光

事件类型：娱乐

5月21日，@搜狐娱乐在微博上曝出：5月20日晚，贾乃亮、王源、杨超越等人在工体一餐厅聚会，期间王源频频抽烟。微博发出不到半天，随即顶上热搜榜，当天共占据11条热搜。

新传链接：

王源们作为全民目击下的养成系偶像，一举一动都放大在群众视野下。阳光、积极仿佛就是他的代名词，也因此，明令禁言下的室内抽烟行为才显得愈发格格不入。此前觅游已就该事件做过热点分析，在这里我们再来聊聊为什么这件事会造成如此大的反响？其实是因为网络前后台的围墙被打破了。

1、符号化的明星人设：人设是指明星在媒介上上所营造出的形象，通过明星个人表达、媒体报道包装、粉丝坚持打榜所潜移默化形成的。鲍德里亚认为，当今社会某种意义上来说已经成为消费社会，消费已取代生产而成为一种积极的建构方式。在当今社会，任何事物都可以被“符号化”。明星人设正是符号化的一种，各种各样的人设形象迎合了消费者心中的价值符号。

2、拟剧理论：戈夫曼“拟剧理论”中提到前台与后台概念。因为我们非常在意别人对自己的看法，所以会精心设计前台中的形象呈现，但是后台行为只会展示给那些最亲近的人。偶像人设就是典型的前台形象，粉丝愿意相信人设即偶像本人，而一旦前台形象崩塌，粉丝会对事实产生抵触情绪。

3、媒介情境论：梅洛维茨在《消失的地域》中提出了媒介情境论，梅洛维茨表示，环境不同会造成人们接受信息的媒介不同，每个人在媒介中扮演的角色而不同，电子媒介又可以对不同媒介情境造成混淆、融合。人们的行为不得不去适应混合情境。王源抽烟被曝光的影响远远超过了他抽烟本身，在新媒体环境下，这种前后台情境混合的情况会越发频繁发生，而明星想要维护自己人设也越来越困难。

4、粉丝与偶像的准社会互动：准社会互动理论是指人们通过媒介与“名人”间发生的社会互动，由于人们经常在媒介上接触明星，从而会对他们产生亲切感。粉丝和偶像通过社交平台，形成了网络空间虚拟的准社会互动关系。当然，准社会互动不同于实际的社会互动，媒介朋友与现实中的人际关系也存在区别，严格来说，“准社会互动”是一种不平衡的关系，互动中的一方可能对另一方非常熟悉，但是后者可能完全不知道前者的存在。

而在王源事件中，粉丝在准社会互动中把王源当成了朋友和熟人等等，开始为王源进行心血辩护。

关键词：符号、人设、拟剧理论、媒介情境论、准社会互动

考点预测：

请就王源被曝抽烟事件，从传播学角度谈谈你对人设的理解；

事件四

上海市网信办等部门约谈阅文集团

事件类型：文学

上海市网信办联合市“扫黄打非”办、市新闻出版局，针对阅文集团旗下起点中文网对用户发布违法违规信息未尽到管理义务，传播导向错误、低俗色情小说等问题约谈运营企业负责人，责令其立即自查自纠，全面深入整改。

新传链接： 2017年是中国网络文学最具里程碑意义的一年, 其不仅在资本市场获得了巨大的成功,也探索了新型的商业模式, 并受到主管部门的重视。网络文学也从线上走到了线下, 开启了诸多类型的合作模式。而对网络文学的监管也应跟上其发展的速度：

1、网络内容集成运营商发展壮大, 汇总海量内容资源, 让读者可以随时随地使用终端设备下载或在线阅读网络文学，使得网络文学市场规模不断扩大，但版权意识不清，一般多为“先使用后授权”的模式，为了使网络文学能更好的走出去必须建立起“先授权后使用”的版权保护机制；

2、任何人都可以跳过出版机构和编辑的审核, 将作品上传至文学网站发表，使得网络文学内容资源雪崩式增长，但不少作品不仅文学价值不高，在价值导向上也存在问题，在经过一轮野蛮生长后，必须对网络上的海量内容进行审核，去除其毒质，留下优质内容，净化网络文学的传播空间。

关键词：扫黄打非网络文学网络监管